動画を利用してリーチ拡大！
Googleの新たな広告手法として、YouTubeへのプレースメントを動画単位で指定することが出来る「Video Targeting Tool」のサービスが開始された。
GoogleAdWords広告においては、2006年5月にWebサイトのコンテンツと連動し、関連性の高い動画広告を表示する「Click-to-Play動画広告」のサービスが開始されており、近年の「動画」に対する市場における注目度の高まりが伺える。
2010年5月16日、動画共有サービスであるYouTubeは5周年を迎えた。2005年の動画共有サイトの草分けとして黎明期を支えたYouTubeも今では、全世界における1日当たりの動画視聴回数が20億回を超え、毎分24時間分の動画が投稿される程のモンスターサイトとなっている。
2009年12月のヤフーバリューインサイトが行った「情報メディア」に関する調査（※）によると、各情報メディアの利用度・信用度・利用意向において、YouTubeに代表される動画共有サービスの利用度・信用度は前回調査の2008年12月と比較して新聞・雑誌を超え、テレビに追いつく勢いで上昇傾向にあるとされた。
さらに、Webメディアの認知率・利用率・参加経験に関する調査においても、「動画共有サービス」は、認知率が9割、利用経験率が7～8割に達し、Web上で「一般的な情報メディア」としての地位を確立したといっても過言ではない。
こうした調査結果から、非常に早いスピードでユーザ数を伸ばしてきたということは、容易に推察される。
また、各メディアの利用目的別調査では、「自らの情報を発信すること」といった能動的な目的の場合には、ブログやSNSの利用率が高く、一方で他からの情報を探すという受動的な目的の場合には、比較サイトやウィキペディアなどのフリー百科事典、Q&Aサイト、そして動画共有サービスの利用率が高いという結果となった。受動的な目的の中でも特に、何も目的が無くただ面白い情報を探したいユーザの利用は、動画共有サービスが40%を上回り、Q＆Aサイトやブログ、SNSなどが20%を下回るという結果と比較すると2倍以上の差をつけて利用率が高いという結果が出ている。
近年では、モバイルデバイスの進歩により、動画などのリッチコンテンツが時と場所を選ばず閲覧可能になり、今後も動画共有サービスは利用率を伸ばしていくと考えられる。
GoogleAdWordsにおける「Video Targeting Tool」も、こうしたマーケットニーズを一早く察知したGoogleの先端サービスであり、様々な情報を探しているユーザへのリーチを拡大する方法の一つとして活用してみてはいかがだろうか。
※調査データ＆レポート：「情報メディア」に関する調査（第5回）
Yahoo!リサーチのヤフー・バリュー・インサイト
http://www.yahoo-vi.co.jp/research/common/pdf/100112.pdf
投稿者 aun : 2010年05月27日
