2007/02/02
http://lulu.jp
http://www.daiichisankyo-hc.co.jp/site_lulu/
会社名：第一三共ヘルスケア株式会社
クロスメディアなキーワード：http://lulu.jp
キーワードの系統：url系
種類：電車広告、雑誌広告、テレビCM
内容：サイト紹介
（2007/02/01 時点）
本日のクロスメディアなキーワードは「http://lulu.jp」です。
女優の木村佳乃さんやスポーツジャーナリストの二宮清純さんを起用した
テレビCMの印象が強い、第一三共ヘルスケアの風邪薬「ルル」です。
「http://lulu.jp」を入力すると「ルル.JP」という特設ページへリダイレクト
されます。
「ねつ・のど・はなに、ルルが効く」や「休めないあなたに。」といったキャッチ
コピーが記憶に残っている方も多いかと思います。
「戦う男」篇のテレビCMには共感してしまい、無意識のうちに風邪薬といえば
ルル、という刷り込みがされていた気がします。
秀逸で認知度が高く、製品への連想が容易なキーワードを有していながら、
あえて検索窓にURLを表示して直接入力を促す試みは、キーワード検索隆盛の
昨今において逆に目立ちました。
ただ、URLの直打ちを促す広告クリエイティブは電車広告と雑誌広告の両方で
活用しておられるようですが、電車内でURLを検索したり記憶に残せる人は
少ないと思います。
そのため、ユーザーと広告の接触ポイントは何処で、その後の検索は何で行うか、
その組み合わせまで配慮できると差がつくのではないでしょか。
会社名：第一三共ヘルスケア株式会社
クロスメディアなキーワード：http://lulu.jp
キーワードの系統：url系
種類：電車広告、雑誌広告、テレビCM
内容：サイト紹介
（2007/02/01 時点）
本日のクロスメディアなキーワードは「http://lulu.jp」です。
女優の木村佳乃さんやスポーツジャーナリストの二宮清純さんを起用した
テレビCMの印象が強い、第一三共ヘルスケアの風邪薬「ルル」です。
「http://lulu.jp」を入力すると「ルル.JP」という特設ページへリダイレクト
されます。
「ねつ・のど・はなに、ルルが効く」や「休めないあなたに。」といったキャッチ
コピーが記憶に残っている方も多いかと思います。
「戦う男」篇のテレビCMには共感してしまい、無意識のうちに風邪薬といえば
ルル、という刷り込みがされていた気がします。
秀逸で認知度が高く、製品への連想が容易なキーワードを有していながら、
あえて検索窓にURLを表示して直接入力を促す試みは、キーワード検索隆盛の
昨今において逆に目立ちました。
ただ、URLの直打ちを促す広告クリエイティブは電車広告と雑誌広告の両方で
活用しておられるようですが、電車内でURLを検索したり記憶に残せる人は
少ないと思います。
そのため、ユーザーと広告の接触ポイントは何処で、その後の検索は何で行うか、
その組み合わせまで配慮できると差がつくのではないでしょか。
