教えて釈ちゃん

2007/02/01

http://www.epson.jp/products/offirio/oshiete/index.htm

会社名：セイコーエプソン株式会社
クロスメディアなキーワード：教えて釈ちゃん
キーワードの系統：造語系
種類：テレビCM
内容：サイト紹介

Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：1位
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数： 19

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：24,700

（2007/02/01 時点）

P4P（オーバーチュア）
タイトル：教えて釈ちゃん　
オフィスの問題説明文：スペシャルサイトで釈由美子とオフィスについてのクイズに挑戦
www.epson.jp

P4P（アドワーズ）
タイトル：オフィスの問題
説明文：スペシャルサイトで釈由美子とオフィスについてのクイズに挑戦
www.epson.jp

本日のクロスメディアなキーワードは「教えて釈ちゃん」です。

クイズショーの司会者に扮した釈由美子さんが、回答者たちに
「あなたのオフィスで一番必要な物は？」と四択質問するテレビCMです。
何を選んでも「不正解」、結論は「全部」ということで、単機能ではなく
複合機能がオフィスには必要であるというオチがついています。

CMの最後に「教えて釈ちゃん」（検索）の検索窓が。
検索すると、WEB限定でテレビCMの続きが見られるという仕組みです。

続きは何篇か用意されており、その他コンテンツとしてオフィスの問題に
ついて簡単なコメントが用意されています。
かなりシンプルなつくりで、ツボにはまった人や釈さんのファンには面白い
かと思いますが、個人的には一度見れば十分かな、、、と思いました。

既知の情報である“有名人の名前”を盛り込んだキーワードは、記憶に
残りやすく検索誘導のハードルも若干低くなるかもしれません。
しかし、今回の検索数はそれほど伸びていないのはなぜでしょう。

検索誘導型広告で選定するキーワードとは、広告のイメージと覚えやすさ、
そして入力しやすさのマッチが必要です。
さらに、広告経由で想定される検索キーワード、関連するキーワードは
可能な限り対策を施した方が機会損失を防ぐと思います。

検索誘導型広告が増えて目新しさを失うに従い、検索を誘導することに
注力しても、検索したあとのWEBサイトで「あれ？」と拍子抜けすることが
多々あります。
目的は、検索してもらうことではなく、検索したその先にあるということを
意識していければと強く感じます。

# posted by NAOI Shoko @ 9:58 午前

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