2006/09/13

 

リソシア

http://resocia.jp/

企業名：ヒューマンリソシア株式会社
クロスメディアなキーワード： リソシア
キーワードの系統：社名系
種類：テレビCM
内容：サイト紹介
Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：3位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：1位
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数： 3,199
（ヒューマン リソシアだと19,631）

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：32,500
（2006/9/13 時点）



P4P（オーバーチュア）
タイトル：プレゼントキャンペーン実施中！
説明文：SHIHOでおなじみ、ヒューマンリソシア。豪華商品が200名に！
resocia.jp　→　http://tem.resocia.jp/index.html

P4P（アドワーズ）
タイトル：リソシアのキャンペーン
説明文：人材派遣のヒューマンリソシア 200名様に豪華賞品があたる!
resocia.jp/　→　http://resocia.jp/campaign/200609/

本日のクロスメディアなキーワードは「リソシア」です。

「ヒューマンリソシア」という比較的長い言葉を「リソシア」と短く区切り、
テレビCMの最後に検索ボックスを出しています。

ナチュラルサーチで上位表示しているのは、共にCMギャラリーページです。
SHIHOさんに促されて検索した人も多いかと思いますが、CMギャラリーの
紹介が目的ではないでしょうから、この場合は、P4P（オーバーチュア、
アドワーズ）を活用して適切な誘導を試みることが必要です。

しかし、P4P（オーバーチュア、アドワーズ）では、それぞれの飛び先が、
オーバーチュアでは派遣のページへ、アドワーズではキャンペーンページに
設定されており、タイトル説明文にはテレビCMとの展開、メインとなる「人材」
「派遣」の訴求が見受けられないのが気になります。

「SHIHOさん」＝「リソシア」＝「ヒューマンリソシア」＝「人材」＝「派遣」・・・・・

上記の連想イメージはユーザーによって異なり、テレビCMで触発される
検索目的は多種多様です。

そのため、第一に検索を仕掛ける側は訴求する点を明確をすること。
第二に、検索の入り口では多様化していたユーザーの意識を、検索の落とし
どころにて転換し、サイトに適した意欲を 生み出せるような検索対策。
第三に、検索ユーザーの意識的な囲い込みを目指した戦略が、必要では
ないで しょうか。

例えば、CMを見に来た人へ「人材」のお話を、プレゼントキャンペーンの
申込者に「派遣」登録を促進、など。
マスメディア広告から検索エンジン対策までの、一貫したコンサルティングが
それらを可能にします。

# posted by NAOI Shoko @ 10:39 午前

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