2006/09/06
ゼスト
http://www.honda.co.jp/ZEST/
企業名：本田技研工業株式会社
クロスメディアなキーワード： ゼスト
キーワードの系統：商品名系
種類：テレビCM
内容：商品紹介
Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：なし
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数：13749
Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：なし
Google該当件数： 623,000
（2006/9/5 時点）
本日のクロスメディアなキーワードは「ゼスト」です。
軽自動車購入を考える20代後半～男女を対象に、大人数で乗れる
HONDAの軽自動車「ゼスト」を訴求。
選定キーワードが商品名のためか、P4P出稿は、車の買取業者や
ディーラー、 リース、中古車取り扱い業者が並びます。
また、Jwordに登録されていたのは「株式会社ゼスト」という
電子回路設計などを事業としている企業です。
URLまで目をやらないと、HONDAと無関係であることには
気付けません。
そのため、「ゼスト」というキーワードに視覚的につられた
誤クリックは以外に多いと想像します。
WEBサイトへユーザーを誘導する目的で、そのサイトにアクセス
するためのキーワードを、あえて告知するメリット。
その一つは当然のごとく、選定されたキーワードで検索すれば
URLを入力する手間が省け、そのサイトへ楽にアクセスできる
ということです。
確かに、アクセスしようとするサイトが目的とするサイトかどうかは、
URLが参考になりますが、検索ユーザーがURLまで注意して
クリックをしているかというと正直難しいです。
また、そこまで求めてしまうとクロスメディア広告の役割が薄れます。
商品名系キーワードで勝負する場合、今回のように商品を取り扱う
関連企業との差別化が必須となります。
コンバージョンが「資料請求」「購入」など、決定条件が値段に左右
される場合「どこでコンバージョンするか」はユーザーにとって、
それほど重要ではない可能性もあるからです。
商品の差別化、競合との差別化、周辺環境との差別化。
差別化を意識する対象は、商材タイプによって異なるんですね。
企業名：本田技研工業株式会社
クロスメディアなキーワード： ゼスト
キーワードの系統：商品名系
種類：テレビCM
内容：商品紹介
Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：なし
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数：13749
Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：なし
Google該当件数： 623,000
（2006/9/5 時点）
本日のクロスメディアなキーワードは「ゼスト」です。
軽自動車購入を考える20代後半～男女を対象に、大人数で乗れる
HONDAの軽自動車「ゼスト」を訴求。
選定キーワードが商品名のためか、P4P出稿は、車の買取業者や
ディーラー、 リース、中古車取り扱い業者が並びます。
また、Jwordに登録されていたのは「株式会社ゼスト」という
電子回路設計などを事業としている企業です。
URLまで目をやらないと、HONDAと無関係であることには
気付けません。
そのため、「ゼスト」というキーワードに視覚的につられた
誤クリックは以外に多いと想像します。
WEBサイトへユーザーを誘導する目的で、そのサイトにアクセス
するためのキーワードを、あえて告知するメリット。
その一つは当然のごとく、選定されたキーワードで検索すれば
URLを入力する手間が省け、そのサイトへ楽にアクセスできる
ということです。
確かに、アクセスしようとするサイトが目的とするサイトかどうかは、
URLが参考になりますが、検索ユーザーがURLまで注意して
クリックをしているかというと正直難しいです。
また、そこまで求めてしまうとクロスメディア広告の役割が薄れます。
商品名系キーワードで勝負する場合、今回のように商品を取り扱う
関連企業との差別化が必須となります。
コンバージョンが「資料請求」「購入」など、決定条件が値段に左右
される場合「どこでコンバージョンするか」はユーザーにとって、
それほど重要ではない可能性もあるからです。
商品の差別化、競合との差別化、周辺環境との差別化。
差別化を意識する対象は、商材タイプによって異なるんですね。
