あったかハイム

2006/11/08

http://attaka816.com/

会社名：セキスイハイム
クロスメディアなキーワード：あったかハイム
キーワードの系統：造語系
種類：テレビCM、新聞広告
内容：サイト紹介

Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：1位
Yahoo! JAPAN（JWord）：あり
Overture検索数：0

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：13,800

（2006/11/07 時点）

P4P（オーバーチュア）
タイトル：あったかハイムキャンペーン♪
説明文：暖かな家で冷え性を改善。詳しくはセキスイハイムの特設サイトへ！
www.sekisuiheim.com

P4P（アドワーズ）
タイトル：暖かな家で冷え性を改善
説明文：あったかハイムキャンペーン実施中!詳しくはセキスイハイムの特設サイトwww.sekisuiheim.com

本日のクロスメディアなキーワードは「あったかハイム」です。

ランディグページはトップページからフラッシュコンテンツ満載で、
冒頭メッセージはスキップできず最後まで待たねばならないのが
少々ストレスです。

訴求点は「暖かな家で、冷え性改善」で、冷え性に関連した、
医師のコメントや”あったか”のコツに、直木賞作家角田光代氏の
エッセイなど、幅広いコンテンツを用意して住まいと冷え性の関係と、
セキスイハイムのウォームエアリーを説明しています。

ただ、訴求点である「暖かな家」と「冷え性改善」
そして「ウォームエアリー」の3ポイントが、サイト内にて単独に
描かれている印象を受けます。
さらに、何が、どう、キャンペーンであるのかが解りにくい点、
とても残念です。
また、各コンテンツを選んで視聴した後、バックボタンで前の
ページに戻ろうとすると、メッセージの出てくるトップページに
振り戻されるのも気になります。

テレビCMを”見て”、新聞広告は”読んで”、そして”検索”してくる
能動的なユーザーは、一体何を求めているのか。
また、広告主は何を目的にWEBサイトを用意しコンテンツを
提供していくのか。
これらを明確にしておかないと、豊富なコンテンツも不調和音を
引き起こし、訪問したユーザーにいらぬストレスを与えててしまう
可能性があります。

WEBサイトは、制限の多いマス広告では伝えきれない、
サービスの特長や世界観を思う存分伝えることのできる媒体だけに、
ユーザーには世界観を共有し、訴求点を理解してもらえるような、
目的に即したサイト構成が求められるのではないでしょうか。
ユーザーと広告主の目的がシンクロする場所、それがWEBサイトで
あるといいですね。

# posted by NAOI Shoko @ 11:05 午前

<< Home

クロスメディアな毎日