ウィーン1区

2006/11/02

http://www.gowien.jp/

会社名：オーストリア航空
クロスメディアなキーワード：ウィーン1区
キーワードの系統：造語系
種類：新聞広告
内容：サイト紹介

Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：2位
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数：10

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：692,000
（2006/10/27 時点）

P4P（オーバーチュア）
タイトル：ウィーン1区、冬の旅プレゼント
説明文：ウィーン1区世界遺産、クイズに答えてビジネスクラスでオーストリアへ
www.gowien.jp

P4P（アドワーズ）
タイトル：ウィーン1区キャンペーン
説明文：ウィーン1区世界遺産、クイズに答えてビジネスクラスでオーストリアへ
http://www.gowien.jp/

本日のクロスメディアなキーワードは「ウィーン1区」です。

オーストリア航空が仕掛けるキャンペーンのPRです。
Yahoo! JAPAN、Google共にランディングページはキャンペーン特設サイトへ、
P4PはキャンペーンのHOMEへと、飛び先を少し変えています。
シンプルでスマートなサイトの作りは好感が持てますが、「ウィーン1区」
というキーワード、カタカナ・数字・漢字が混在していて入力の手間が
否めません。検索数も少な目です。

オーストリア・ウィーンという遠い異国に想いを馳せながらサイトを
眺める方も多いかと思います。
ただ、あえてコピーに選ぶのであれば、訴求している「ウィーン1区」
についての紹介や説明が欲しいところです。
私は行ったことがないので。。
ちょこっと調べてみたところ、ウィーン市1区と台東区が友好姉妹都市
とのことで少し驚きです。

キャンペーンサイトでは、いかに応募につなげる動機付けを行うかが
ポイントで、商材とターゲット属性に合わせたライティングとビジュアルが
必要です。
「場所」のPRは写真をたくさんつかって視覚的に魅力を訴求するのが
主流ですが、国が違えど意外に差別化は難しいものです。
そんな中で、「場所」に絡めた小ネタなど盛り込まれていると親近感が
わきますね。
遠隔地への行動を促すには、臨場感あふれる動画なども効果的かも
しれません。
今後は動画のSEOが必要になりそうですね。

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# posted by NAOI Shoko @ 8:59 午後

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