飲スピレーション

2006/10/05

http://www.jt-roots.com/

企業名：日本たばこ産業株式会社（JT）
クロスメディアなキーワード：飲スピレーション
キーワードの系統：造語系
種類：テレビCM、電車広告
内容：サイト紹介

Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：なし
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数：52

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：なし
Google該当件数：897
（2006/10/5 時点）

本日のクロスメディアなキーワードは「飲スピレーション」です。

コク。キレ。アロマ。飲スピレーション。というキャッチコピーが
印象的なJTの缶コーヒーの広告です。
テレビCMでは、心理学の実験によくある錯視現象を利用した
「だまし絵」を用いて、「ナニガミエル？」と問いかけ、キーワード
「飲スピレーション」での検索を求めています。

ランディングページには、訪れた人のインスピレーションを刺激する
遊び心満載のミニゲームが用意されています。
認識できる解答数は118パターンで、解答者のパーセンテージが
わかる上に、なぜ「118」パターンなのだろう？という疑問にも後押しされ、
その謎を解きたい一心で技術紹介や商品紹介ページまで目を通して
しまったのには正直驚きました。
ゲーム感覚で商品知識が身につき、親近感が芽生えます。
ゲームも2種類用意されており、商品サイトとは思えない充実ぶりに
かなりハマリます。

飲料水の購買はリアルで行われるため、消費者をWEBサイトに
誘導しても直接的な購買には結びつかないと思います。
ただ、面白いコンテンツをフックに、ブランディング向上や潜在顧客の
喚起は十分可能であるため、手抜きしないWEBサイト造りは多くの人を
魅了していることと思います。

しかし、残念なことに検索対策がいまいちです。
ナチュラルサーチで1位表示されているため、P4P広告の出稿は行って
おりませんが、ディスクリプションと広告からのイメージに統一性がなく、
Yahoo! JAPANとGoogleでは飛び先が異なるなど、戦略的な導線引きが
なされておりません。
また、驚いたことに「インスピレーション」で検索してもナチュラル・P4P
ともに圏外です。
絶対に押さえておくべきキーワードだと思うのですが。。。

テレビCMなどを通して確立しつつある商品イメージから、ホットな検索
ニーズが生まれていても、検索の受け皿を用意していないのであれば
クロスメディア事態、意味を持ちません。
秀逸なWEBサイトも、見てもらえなければ活用できません。
これは非常にもったいない状況です。
素敵な広告なので、是非とも多くの人を楽しませてもらいたいです。

# posted by NAOI Shoko @ 11:33 午前

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