カワイイをつくる.com

2006/09/27

http://www.kao.co.jp/kawatsuku/

企業名：花王株式会社　
クロスメディアなキーワード：カワイイをつくる.com
キーワードの系統：造語系
種類：テレビCM
内容：サイト紹介

Yahoo! JAPAN（ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN（オーバーチュア）：なし
Yahoo! JAPAN（JWord）：なし
Overture検索数：1,652

Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：なし
Google該当件数：4,770,000
（2006/9/26 時点）

本日のクロスメディアなキーワードは「カワイイをつくる.com」です。

検索窓があるタイプではありませんが、キャプチャに「カチッ」と
クリック音がするタイプです。最近よく見かけますね。

わざわざ「.com」まで入力する人は少ないと思いますが、
キーワード「カワイイをつくる」で検索しても1位です。
いらぬ心配でした。

携帯サイトもあるようで、10代後半～20半ばの女性といった
ターゲット層からみても、ケータイコンテンツへのアクセスは
多いと予想されます。

恐らく、QRコードでの読み込みを前提にしているかと思います。
ただ、キャリアや機種に左右されるコードの読み込みストレスに
耐えられない人もいますので、参考までに携帯からGoogleで
検索したところ、残念ながら圏外でした。
モバイルのSEOも必要ですね。

「カワイくなりたい！カワイくありたい！」という、女性なら誰もが
抱く「願望」をコンセプトに据え置き、クロスメディアする上での
キーワードに選ぶところは、単純明快な成功軸だと思います。

検索という自発的な行動を喚起するためには、ターゲットの興味
関心を刺激することが一番大切であることは周知の事実ですので。

シャンプーは色々な広告が出ていますが、マス広告での露出に
比べるとWEBサイトのコンテンツはシンプルなものが多く、商品
サイトが消費行動意欲の駆り立てに役立っているという印象は
薄いです。

しかし、当WEBサイトには、ついつい読み込んでしまう
コンテンツが満載です。
個人的には、可愛キャラ診断で、姉かわいい「森田」OLタイプと
診断され、戸惑いながらも関連項目を読み漁ってしまいました。

一度くすぐられた興味は、次から次へと関心を呼び起こして
サイトを巡回し、楽しみながら商品知識が身についていきます。
無意識にグイグイ引き寄せられていくところがすごいですね。

マス広告は圧倒的多数の人に接することが出来ますが、
それだけ到達コストは高く、限られたスペースや時間の中で
提供できる情報には制限があります。

そのため、今後はますます、WEBサイトの活用とその手法、
そして誘導手段が問われていくと思います。

キーワード「シャンプー」Yahoo! JAPANでの検索は、
資生堂「TSUBAKI」が1位でした。

# posted by NAOI Shoko @ 11:29 午前

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