2006/08/08
トライ
http://www.trygroup.com/
企業名：株式会社家庭教師のトライ
クロスメディアなキーワード： トライ
種類：テレビCM
内容：販促
Yahoo! JAPAN （ロボット検索）：1位
Yahoo! JAPAN （オーバーチュア）：1位
Yahoo! JAPAN （JWord）：あり
Overture検索数：12,078
Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：8,370,000
（2006/7/28時点）
'05 明治大学 現役合格をした
女優の井上真央さんが 「私はトライでした」と宣言。
テレビの前で、「私もトライです！」
そんな声が聞こえてきそうです。
芸能人を起用した広告出稿は
日本に多く見受けられる手法です。
そして、当然のごとく検索も
「芸能人のお名前＋広告内容＋α」の
キーワード選定が増えます。
実際、「井上 真央＋広告内容＋α」では
以下の検索タイプが検出されております。
検索数 検索キーワード
50 井上 真央 家庭教師 トライ
19 家庭教師 トライ 井上 真央
12 井上 真央 トライ
11 家庭教師 トライ cm 井上 真央
（2006年 6月 時点）
そのため、これらの検索タイプを想定して
P4P（リスティング広告）を 出稿することで、
よりセグメントされた検索ユーザーを
目的のサイトへ誘導することが可能となります。
トライさんの場合、ナチュラルサーチでの上位表示・
P4P（リスティング広告）の 出稿をバランス良く
実現されております。
タイトル説明文の中にも、 検索キーワードの「トライ」という
単語を入れており 必ずインサーションさせています。
そのため、検索結果の中でも
トライさんのサイトは他のサイトよりも目立ち、
なおかつ「トライのサイト」 であるということが認識しやすく、
クリックをされやすい状態を意図的に作りだされております。
結果的に、取りこぼしは少ないのではないでしょうか。
ただ、検索ユーザーがクリックをして目的のサイトに導かれても、
当初の目的を達成できるか否かは別の問題です。
導かれたサイトに
・目的にそった内容
・目的にそった内容を見つけやすい導線
がなければ、 ユーザーは数秒で サイトから退出してしまうからです。
重要なのは、 キーワードとタイトル・説明文、そして誘導するサイトとの
つながりを構築することにあります。
「インサーション」とは：
オーバーチュア、アドワーズ広告の出稿キーワードと
同様のキーワードを広告文に挿入すると、 検索結果表示時に
該当キーワードが太く表示されるため、 広告文を目立たせることが
できること。またその手法。
企業名：株式会社家庭教師のトライ
クロスメディアなキーワード： トライ
種類：テレビCM
内容：販促
Yahoo! JAPAN （ロボット検索）：1位 Yahoo! JAPAN （オーバーチュア）：1位
Yahoo! JAPAN （JWord）：あり
Overture検索数：12,078
Google（ロボット検索）：1位
Google（アドワーズ）：1位
Google該当件数：8,370,000
（2006/7/28時点）
'05 明治大学 現役合格をした
女優の井上真央さんが 「私はトライでした」と宣言。
テレビの前で、「私もトライです！」
そんな声が聞こえてきそうです。
芸能人を起用した広告出稿は
日本に多く見受けられる手法です。
そして、当然のごとく検索も
「芸能人のお名前＋広告内容＋α」の
キーワード選定が増えます。
実際、「井上 真央＋広告内容＋α」では
以下の検索タイプが検出されております。
検索数 検索キーワード
50 井上 真央 家庭教師 トライ
19 家庭教師 トライ 井上 真央
12 井上 真央 トライ
11 家庭教師 トライ cm 井上 真央
（2006年 6月 時点）
そのため、これらの検索タイプを想定して
P4P（リスティング広告）を 出稿することで、
よりセグメントされた検索ユーザーを
目的のサイトへ誘導することが可能となります。
トライさんの場合、ナチュラルサーチでの上位表示・
P4P（リスティング広告）の 出稿をバランス良く
実現されております。
タイトル説明文の中にも、 検索キーワードの「トライ」という
単語を入れており 必ずインサーションさせています。
そのため、検索結果の中でも
トライさんのサイトは他のサイトよりも目立ち、
なおかつ「トライのサイト」 であるということが認識しやすく、
クリックをされやすい状態を意図的に作りだされております。
結果的に、取りこぼしは少ないのではないでしょうか。
ただ、検索ユーザーがクリックをして目的のサイトに導かれても、
当初の目的を達成できるか否かは別の問題です。
導かれたサイトに
・目的にそった内容
・目的にそった内容を見つけやすい導線
がなければ、 ユーザーは数秒で サイトから退出してしまうからです。
重要なのは、 キーワードとタイトル・説明文、そして誘導するサイトとの
つながりを構築することにあります。
「インサーション」とは：
オーバーチュア、アドワーズ広告の出稿キーワードと
同様のキーワードを広告文に挿入すると、 検索結果表示時に
該当キーワードが太く表示されるため、 広告文を目立たせることが
できること。またその手法。
