SEM（検索エンジンマーケティング）について
SEMの定義
SEMとは「Search Engine Marketing」の略称で、検索サイト/検索エンジンを活用したマーケティング全般を指します。
検索エンジンマーケティングの主な柱
具体的な手法として、検索結果での上位表示を目的としてウェブサイトの最適化を行う「SEO（検索エンジン最適化）」サービスが2002年ごろから認知され、大手企業での導入も進んでいます。また検索キーワードと連動したオークション型の広告も2003年に市場が立ち上がり、爆発的な成長を遂げています。サイトを来訪したユーザーの動向を解析することによる効果検証も、検索エンジンマーケティングの一環といえます。
- 検索エンジン最適化 →検索結果画面で上位表示されるためのWebサイト最適化ソリューション
- 検索連動型広告 →迅速に効果の得られる広告出稿
- アクセス解析とROIの測定 →各種販促活動への投資効率の向上
「アクセスを増やす」から、「優良顧客獲得」のコンサルティングへ
既にSEMを導入されている方はお気づきかもしれませんが、スポンサードサーチ®、AdWordsをはじめ検索チャネルはユーザー属性に差異があります。
現実に、「スポンサードサーチ®はYahoo!の検索結果画面に表示されるからいいだろう」と始めた頃とは、今の状況は異なっていないでしょうか？
それは、競合他社との入札合戦や、度重なる出稿キーワードの見直しなどで、振り返ることができなくなっていたり、直接的にコストに跳ね返ってきたりしているのではないでしょうか？
「アクセス」を増やすのではなく、「優良顧客獲得数」を「効率的に」増やすことが、企業におけるWEBの本来の役割です。弊社のサービスは、企業のWEBが本来の役割を果たすためのコンサルティングです。
今一度、全てを見直した上で、効率的な手段を根本的に組み上げる必要があるのではないでしょうか？
各チャネルの特徴・運用コンサルティング
スポンサードサーチ®、アドワーズなどのP4P（検索連動型広告）と、SEO（検索エンジン最適化）。各チャネルにおいて、人気のあるキーワードで媒体露出を図ることは、集客という面では非常に効果的です。
しかし、こういった人気のキーワードは、P4Pでは高騰しやすい傾向にあります。また、「海外旅行△国名」といったキーフレーズの場合は、SEO対策で効果が出やすいですが、費用と得られた顧客数が見合わない場合もあります。
SEMポートフォリオでは、「そのキーワードがどの媒体で、どの様な形で露出したとき、一番費用対効果が高いのか」という、キーワード単位での費用対効果アップのコンサルティングを主軸に置いています。
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