第3部～WEBサイト、リニューアル後のSEOプロジェクト～

Vol 2.アウンコンサルティング　×　コニカミノルタホールディングス
SEO事例セミナー　～事例で読み解く成功するSEO～

2007年10月11日（木）「SEO事例セミナー」コニカミノルタホールディングス株式会社様ご登壇のトークセッション3部作、今回が最後のコンテンツとなります。第1部、‘SEOプロジェクトを始めたきっかけ’に続き、第2部では、‘WEBサイトのリニューアル前のSEOプロジェクト’今回、第3部では‘WEBサイトのリニューアル後のSEOプロジェクト’をご紹介し、プロジェクトの結果どのような効果があったのかが明らかになります。

第3部～WEBサイト、リニューアル後のSEOプロジェクト～


	坂田	：	｢リニューアルに向けた準備段階のSEOプロジェクトを実施された後、2007年4月2日、遂にリニューアルを迎えられましたね。通常、リニューアルを行いますとURL変更なども行いますので、しばらくはアクセス数が減少するという現象が起こります。アクセス数の減少が長引くと、機会損出が起こります。この期間をいかに短縮できるかが重要なため、弊社ではリニューアル準備段階からSEOプロジェクトに参加させて頂きご提案してきました。通常、リニューアル後にアクセス数の急激な落ち込みがみられた後、アクセス数が伸びない時期がしばらく続くのですが、リニューアル前からSEO準備を行うことで、アクセス数の減少と減少したアクセス数が回復するまでの期間を短縮する取り組みをご提案しました。実際には、どのような結果となったのか、具体的なお話を伺いたいと思います。｣


武田様	：	｢今回のリニューアルでは、先ほど申し上げた通りフォト事業が終了するということで、それまでのサイトというのは｢コンシューマー向け｣｢ビジネス向け｣｢産業向け｣という入り口を作っていたのですが、これをディレクトリ構造から変える事になりました。先ほど申し上げたデザイン面だけでなく、サイト内のURLも全て変わるという問題に直面しました。当然、ランクが下がるだろうという事が予測されましたので、それに対して私どもが行った事をご紹介させて頂きます。まず1つ目、リニューアルの事前準備なのですが、サイトを作る前にきちんとガイドラインを作成し、その中にSEOの内容も加えました。 2つ目、リニューアル直後のSEOについてはリダイレクト設定を行いました。リダイレクト設定でも、正しい方法にて実施しなくては意味が無いということが御社にご提案頂く中で分かってきました。そのため、リダイレクトの最適化を行いながら設定していくという方法をとりました。また、こちらはサイトのリニューアルと同時に設定しました。これは、お客様に対する使いやすさの面を考慮してという事は勿論ですが、SEO対策としても有効であったと考えられます。また3つ目のアクセス低減を抑えるSEOという事で、これにつきましては決められたガイドライン通りにサイトが作成されているかをくまなくチェックするという事です。チェックの結果大きな問題があった場合には、修正していくという工程がまっています。しかし実際には、事前にガイドラインをしっかりと作成していたので大きな問題は発生しませんでした。最後、4つ目｢アクセス低減の期間を短縮する｣という事なのですが、私たち日本のサイトですと約6,000ページを保有しているのですが、この全てのディレクトリ構造、リダイレクトの不具合などを調査・改善しました。またGoogleとYahooに最新ファイルの再登録を行いクローラーの促進を図りました。｣


	坂田	：	｢今のお話を聞きますとリニューアル前の準備というものが非常に重要だと感じますね。弊社コンサルタントの方で4月2日午前9時のサイトリニューアルと同時に一斉に施策を実装させていただきました。サイトのチェックを行った際に、ガイドラインを非常に遵守されていていたので問題点がほとんど無い状況だったと聞いています。｣


武田様	：	｢準備段階で制作メンバーも巻き込んで、入念な準備を行った事が、問題点がないという結果に繋がったのだと思います。リニューアル時に起こるアクセス数の低減を、なるべく抑えようという試みとして準備を行っていたのですが、結果的にアクセス数が上がる結果となりました。 4月2日にリニューアルした後、4月末に若干のアクセス数の減少がみられましたがこちらはゴールデンウィークの期間に重なり、時期的・環境要因によるアクセス数の落ち込みという事でリニューアルが原因ではないと判断いたしました。 SEOの効果としては期待以上の結果となったといえます。｣


	坂田	：	｢最後に、SEOプロジェクトを通して分かったことがありましたら教えていただけないでしょうか。｣


武田様	：	｢若いメンバーを巻き込むという事や、準備を後手にまわすのではなく前もって行うことの重要性を感じました。SEOだからといって特別なことを行うというのではなく、当たり前のことを着実に行う事が一番大切だと思います。無理やりに順位を上げるのではなく、しっかりと施策を考え準備をし、サイトを作成すれば自然と順位は上がってくると考えています。現在、SEOの書籍などは多く出版されており、独学で知識をつけることが手軽に出来るようになりました。また自分の力だけで、検索順位をある程度上げることが出来るという事も身をもって知っています。しかし、やはりSEOは相対比較ですので手を休めると順位も落ちてしまいます。ですので、専門家の力を借りるというのもSEO効果を持続させ、更に高める為に有効だと考えています。また、キーワードの選定というものがSEOでは非常に重要だということも分かりました。 2003年当時は、そもそもニーズのなかったキーワードを上げようと力を尽くしてしまったという失敗談もございます。お客様がどのような言葉を使っているのか、という事を抽出できるかという事も重要です。｣


坂田	：	｢ありがとうございました。｣

		（第3部終了）

アウンコンサルティング株式会社
取締役
坂田崇典

1992年早稲田大学政治経済学部卒。凸版印刷にてセールスプロモーション支援活動に従事。アーサーアンダーセン（現ベリングポイント）に転じ、コンサルタントとして上場企業の経営管理プロジェクトを経験の後、日経BP社にて広告プロモーション活動に携わる。広告マネージャーとして調査活動も担当。2005年11月アウンコンサルティング入社。執行役員を経て、2006年8月取締役就任、現在に至る。

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