第3回 蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード
～ SEM-ch・宣伝会議 特別企画 ～
「蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード」
- 検索エンジンマーケティング（SEM）の手法には、検索結果の上位に表示させるSEO（検索エンジン最適化）と、検索結果の横などに表示されるP4P（検索連動型広告）がある。
第3回はSEOについて特徴や効果、それを最大限に活かすポイントなどについて、ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏がアウンコンサルティングとともに読み解いていく。
ジャーナリスト／キャスター
蟹瀬 誠一 氏
1974年上智大学文学部新聞学科卒業後、米AP通信記者、仏AFP通信記者、TIME誌特派員を経て、91年からテレビのニュースキャスターとして活躍。現在は文化放送の情報ラジオ番組「蟹瀬誠一 ネクスト！」、朝日ニュースター「経済討論ー頂上決戦」のメインキャスターを担当。また、2004年4月より明治大学文学部教授も務める。
SEOの特徴と効果の最大化
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| 蟹瀬 | ： | 検索結果の上位に表示させ、アクセス数の増加を促すSEOという手法ですが、どのような仕組みなのでしょうか。 |
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| ― | 検索エンジンでは、登録されているWebサイトが検索キーワードに応じて表示されますが、その表示順位はそれぞれの検索エンジン独自の仕組みに関係しています。 検索エンジンはアルゴリズムに基づいて、Webサイトを評価します。その評価が検索時の結果として表示されます。 |
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| 蟹瀬 | ： | なるほど。アルゴリズムを分析し、評価されるようなWebサイトを作ればいいのですね。 |
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| ― | 簡単に言うとそうなりますが、アルゴリズムは年々高度化していますし、変更も行われています。ですから常に上位に表示させるには、Webサイトの力で安定的に上位ランクを維持できるようにWebサイトを作り込んでいく必要があります。 |
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| ― | 具体的にはユーザビリティの向上を考慮しながら上位表示させたいキーワードを選定し、サイトを構築するなど、さまざまな対策を施していきます。 |
SEOの効果を発揮するにはキーワード選定がカギ
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| 蟹瀬 | ： | 近年、企業では検索の上位にランクされるメリットや、SEOの重要性についてどのように認識されてきているのでしょうか。 |
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| ― | 企業の認識自体は急速に高まっており、積極的にSEOに取り組む企業も出てきました。ただ、具体的にどうすれば上位にランクされるのかがわからない、それが現状のようです。 |
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| ― | たとえアクセスが獲得できるキーワードで施策しても、競合サイトが多数あり、なかなか順位が上昇しないためアクセス増加に結びつかない、という例もあります。 |
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| 蟹瀬 | ： | そうした点でもノウハウや技術が必要になるというわけですね。 |
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| ― | そうですね。さらに重要なポイントは、検索で上位にランクされることが目的なのではなくて、どのように自社の利益につなげるかです。そうした視点からのキーワード選択やSEOが今、求められています。 |
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| 蟹瀬 | ： | 企業の利益に基づいたキーワード選定こそ、SEOにおいても大きな効果を発揮するのですね。 |
次回はSEOに続き、「P4P」について 『特徴や効果とそのポイント』 を中心に読み解いていきます。ご期待ください。
