第2回 蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード
～ SEM-ch・宣伝会議 特別企画 ～
「蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード」
- 検索エンジンマーケティング（SEM）が市場へのアプローチに効果的な手段であることはわかった。それでは具体的にどのような手法でそれを実現すべきだろうか。
第2回は、効果的なSEMを実現する手法としてのSEO（検索エンジン最適化）とP4P（検索連動型広告）について、ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏がアウンコンサルティングとともに読み解いていく。
ジャーナリスト／キャスター
蟹瀬 誠一 氏
1974年上智大学文学部新聞学科卒業後、米AP通信記者、仏AFP通信記者、TIME誌特派員を経て、91年からテレビのニュースキャスターとして活躍。現在は文化放送の情報ラジオ番組「蟹瀬誠一 ネクスト！」、朝日ニュースター「経済討論ー頂上決戦」のメインキャスターを担当。また、2004年4月より明治大学文学部教授も務める。
SEMを実現する手法としてのSEOとP4P
 |
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | 前回はSEMという、検索エンジンを使った新しいマーケティングについて伺ったのですが、 具体的にはどのような手法があるのですか。 |
|
|
|
|
| ― | SEMには2つの手法があります。 1つは、自社サイトを検索結果でできるだけ上位に表示させてアクセス数を稼ぎ、コンバージョンを高める手法です。 これをSEO（Search Engine Optimization）といい、一般に「検索エンジン最適化」と呼んでいます。 |
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | 検索結果を上位に表示させることが効果的ということでしょうか。 |
|
|
|
|
| ― | そうですね。検索結果を全ページ見る人は少ないので、上位に表示することはアクセス向上の大きなポイントになります。 |
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | 私もたいてい最初の1、2ページで対象のサイトに飛びますね。 では、もう1つの手法は、具体的にどんなものでしょうか。 |
|
|
|
|
| ― | P4P（Pay for Performance）といい、「検索連動型広告」と呼ばれるものです。 検索結果の横などに表示されているテキスト広告をご覧になったことがありますか。 |
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | ありますね。あれは広告スペースであり、P4Pと呼ぶのですね。 |
|
|
|
|
| ― | 一般の検索結果よりも目立つ位置に表示されるので、アクセス数を増やしやすくなります。 |
SEOとP4Pを組み合わせて効果的なSEMを実現する
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | SEOとP4Pは「アクセス数を増やす」という目標が同じですね。 それでは一体、どう使い分けたらいいのでしょう。 |
|
|
|
|
| ― | 全く異なる手法ですから、目的に応じて使い分けます。 SEOの場合には比較的長い期間でアクセス数を増やす、P4Pはキャンペーンなどと組み合わせて比較的短期間でアクセス数向上を狙える特徴があり、これらを捉えて使い分けることですね。 |
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | SEMを行う上で、最終的に利益につなげる必要がありますが、これらを用いて どのように利益に結びつけていくのでしょうか。 |
|
|
|
|
| ― | 例えば、ある単語で検索した人が、売上にどのように貢献するのかを把握することで有効なキーワードが見えてきます。 このように適切なキーワードを分析し、利益に結びつけていきます。 |
|
|
|
|
| 蟹瀬 | ： | キーワードの選定には専門的なノウハウや技術が必要ですね。 |
次回は 『SEOの特徴や効果とその重要性』 をテーマに、さらに掘り下げていきます。
