第1回 蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード
～ SEM-ch・宣伝会議 特別企画 ～
「蟹瀬誠一の検索エンジンマーケティングを読み解くキーワード」
- インターネットユーザーにとって欠かせない存在となった検索エンジンをマーケティングプロセスに効果的に活用しようという動きが本格化している。この検索エンジンマーケティング（SEM）について、ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏がアウンコンサルティングのコンサルタントと対談し、キーワードを手がかりに読み解いていく。
ジャーナリスト／キャスター
蟹瀬 誠一 氏
1974年上智大学文学部新聞学科卒業後、米AP通信記者、仏AFP通信記者、TIME誌特派員を経て、91年からテレビのニュースキャスターとして活躍。現在は文化放送の情報ラジオ番組「蟹瀬誠一 ネクスト！」、朝日ニュースター「経済討論ー頂上決戦」のメインキャスターを担当。また、2004年4月より明治大学文学部教授も務める。
検索エンジンが購買行動モデルを変える
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| 蟹瀬 | ： | はじめに、今回のテーマであるSEMとは何でしょうか。 |
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| ― | SEMは"Search Engine Marketing"をいい、一般に「検索エンジンマーケティング」と呼ばれています。 |
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| 蟹瀬 | ： | SEMとは具体的にどのようなものでしょうか。 |
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| ― | インターネットが浸透し、消費者にとって情報収集は身近なものになっています。大抵は検索エンジンを利用して探しますね。特に検索エンジンの利用者は自ら商品やサービスを探すわけですから、一般に他の広告よりもコンバージョン率が高いのです。 |
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| 蟹瀬 | ： | 検索エンジンが既存のテレビやラジオ、新聞とは異なる、全く新しい広告媒体として大きな意味合いを持ってきたというわけですね。 |
いかに効果的・効率的にSEMを実現するかが課題に
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| ― | 例えばテレビで商品コマーシャルを見て、すぐにインターネットで情報を検索して購入するということもあります。 |
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| 蟹瀬 | ： | なるほど。テレビCMなどから得た情報により実際に購入となる時、インターネットの検索エンジンに流れるという消費行動ができつつあるということですか。 |
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| ― | そうですね。その意味で検索エンジンが重要なマーケティングツールになっています。既存のプッシュ型の広告媒体ではなく、自らの意思で検索するという意味でも消費者にとって違和感なく、簡単に入れる媒体という点も大きいと思います。 |
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| 蟹瀬 | ： | 企業にとって、この検索エンジンをいかに効果的・効率的に、適切なコストで利用するかということが重要な課題となりますね。そのためには、SEMにおいてどのような点を押さえておくべきでしょうか。 |
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| ― | 消費者のニーズや行動を的確に把握するということ、商品やサービスを探す人はどんなキーワードで検索するか、どの時間帯に検索するかなどを把握することが重要です。そこから、それぞれの企業に最適な、費用対効果の高いSEMをつくり上げていきます。 |
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| 蟹瀬 | ： | なかなか斬新で興味深いですね。 |
次回は 『SEOとP4Pはどのようなものか、どのように使い分けていくか』 をテーマにお送りします。
