SEO（検索エンジン最適化）の具体的な手法とは？

当社のWebサイトは、検索すると100位以下に表示されており、アクセスがありません。アクセス数を増やすために、上位表示されるようSEO(検索エンジン最適化)を実施したいのですが、具体的にどのような点を考慮すればよいのか教えてください

SEO成功の鍵を握るのは、検索エンジンのロジック、すなわちアルゴリズムを正しく理解することです。当社はそのアルゴリズムを独自に解析し、上位表示されるようWebサイトを最適化します。そのアルゴリズムとは、自社の管理下にあるWebサイトそのものの内容を分析する「サイト内要因」と、管理下にない外部ページからの評価内容を分析する「サイト外要因」の２つに分類できます。

これらの項目は、単に上位表示するだけではなく、誘導した見込み客を成約に結びつけるための重要な項目にもなり得ます。

【サイト内要因】

１．キーワードリサーチ
SEOで最も重要な要素です。単に順位を上げる技術としてSEOを実施するのではなく、マーケティング発想に基づき、成果につながるキーワードを選ぶことが重要となります。

２．テキストマッチ
設定したキーワードを、Webサイト上のどこにどのように配置しているかを評価します。ページタイトルや見出しなどに、キーワードを確実に配置しましょう。

３．サイトボリューム
検索エンジンが認識しているページの数を確認します。ボリュームのないWebサイトは適用できるSEO手法が限られますので、何らかのコンテンツ追加を検討してみて下さい。

４．KISS(Keep It Simple Stupid)
検索エンジンはサイト内の各ページを取得して解析の対象とします。サイトの構造が不適切だと、せっかくのコンテンツが正しく評価されません。フレームの使用は行わず、JavaScriptやFlashをナビゲーションに使うことも避けたほうがよいでしょう。

サイト内/外への目配りが成功するSEOの原則

５．サイトテーマ
検索エンジンはサイト全体やコンテンツ毎のテーマ性を重視します。そのため、分かりやすいディレクトリの切り方やテーマの打ち出しが重要となります。

６．検索サマリー
検索結果画面において、ユーザーが思わずクリックしたくなるような「見出し」や「紹介文」が表示されるように＜title＞タグや＜meta＞タグの記述を整理します。

【サイト外要因】

７．リンクポピュラリティー
外部からのリンクの「数」と「質」によって該当サイトの人気度を判断するものです。数については外部からのリンクがいかに多いか、質については人気の高いサイトからどのようにリンクされているかによって評価します。

８．サイトテーマ(外)
外部のサイトが、自社のサイトをどんなテーマで紹介しているかによって評価するもので、リンクの形やリンク先とのテーマの整合性などを分析します。

以上の8項目は、検索エンジンによって多少の重みの違いはありますが、SEOの基礎となる重要項目です。御社も自社のWebサイトの最適化に取り組んでみてはいかがでしょうか。