コンテンツ連動型広告について
コンテンツ連動型広告の定義
配信先のWebページの意味・内容を解析し、関連性の深い広告を自動的に配信・表示するものを、「コンテンツ連動型広告」と言います。
サイト運営者がページに広告スペースを設置すると、広告配信元がそのページ内容や文脈を解析し、適切な広告を配信するという仕組みです。
その際、「キーワード」との関連性が基準となるタイプや、広告主があらかじめ設定したカテゴリーとの関連性がベースになるタイプのものなど、細かく見ると複数の種類が存在します。
代表的なものは、グーグルの「コンテンツターゲット(TM)」と、Yahoo!JAPANの「コンテンツマッチ(TM)」です。
「コンテンツターゲット(TM)」では、グーグルと提携するサイトに広告が表示されます。大手ポータルサイトだけでなく、個人サイトも配信対象になるのが特徴です。
「コンテンツマッチ(TM)」では、大手ポータルサイトや、Yahoo! JAPANのカテゴリの検索結果部分に対して、広告が掲載されます。
これらのサービスでは基本的に、閲覧者が広告をクリックした時点で初めて、広告出稿者への課金と、サイト運営者への支払いが発生します。
コンテンツ連動型広告を利用するメリット
「コンテンツターゲット(TM)」や「コンテンツマッチ(TM)」に代表されるコンテンツ連動型広告を行うメリットは、大きく分けて2つ存在します。
1.潜在顧客へのリーチ拡大検索連動型広告に比べ、広告が掲載されるサイトの種類・数が圧倒的に多いため、広告を目にする多くの潜在的顧客に広くリーチできます。
2.効率的な顧客獲得特定の内容を伝えるサイトやブログは、何らかの商材やソリューションを求めるユーザーによって閲覧されることが多いです。このような「熱」を持ったユーザーが広告をクリックした場合、購買や資料請求といったコンバージョンが発生する確率は、非常に高くなります。
そしてコンテンツターゲット広告では、基本的にクリック課金制が取られていますので、高い費用対効果を見込むことが出来ます。
コンテンツ連動型広告の効果を最大にするためには？
コンテンツ連動型広告では、検索連動型広告に比べて、様々な動機を持ったユーザーの目に触れることになります。
そのため、適切な広告文を用意して、売上につながる優良な見込み顧客のクリックを呼び込む必要が大きくなります。
もし、意味が何とでもとれるような漠然とした広告だと、無駄なクリックが発生してしまいます。
更に、広告表示数やクリック数、コンバージョン数などの指標をもとにして、定期的に広告文をブラッシュアップすることも、コンテンツ連動型広告の効果を最大化するには欠かせない作業です。
また、コンテンツターゲット広告は、検索連動型広告とクロスオーバーする部分が非常に多いため、検索連動型広告に関するノウハウの蓄積も、必須となります。
最大の効果を手に入れ、かつ作業工数を削減するために
アウンコンサルティングでは、 「コンテンツターゲット（TM）」、「コンテンツマッチ（TM）」の利用効果を最大化するためのコンサルティング・メニュー「P4P-Manager」を提供しております。
当社は、Yahoo!JAPAN、グーグルと正式な代理店契約を結んでおり、両サービスのスタート時から、それらを最も効果的・効率的に活用するためのノウハウを蓄積して参りました。
その集大成である「P4P-Manager」をご利用いただくことで、ともすれば煩雑になりがちな「コンテンツターゲット（TM）」、「コンテンツマッチ（TM）」のマネジメント作業から解放されると同時に、最大の効果を享受していただけます。
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