- 検索業界はサーチ・ディバイドをどう克服するのか [2006/12/27]
2006年も残すところあとわずか。検索業界にも多くの話題があった1年だったが、今年ほどWeb検索というサービスに注目が集まった1年はなかった……
- 開始が待たれる「Yahoo!ケータイ」での検索連動型広告 [2006/12/20]
電車内でふと顔を上げると、前の座席にいる全員が携帯電話に向かっている光景に出くわした。こうした光景を目にすると、職業や年齢層もバラバラの人た……
- 長居したいお店って？ ～サイト滞在時間と購買行動～ [2006/12/13]
先日、仕事から帰ってテレビの経済ニュースを観ていたら、興味深い特集が放送されていた。郊外型の巨大ショッピングモールの中心にゲームコーナーを設……
- 「見せる動画広告」から「選択される動画広告」へ [2006/12/06]
商品の種類が多様化し、消費者はたくさんの商品の中から自分が本当に気に入った物だけを選択して購入する時代となっている。必要な物、欲しい物、好き……
- ネットとリアル、ブランド戦略に一貫性を [2006/11/29]
市場において競合商品が存在する場合、消費者に対して自社商品の強い競合優位性を訴える必要があることはすでにご存知のことだろう。この考えは、もち……
- 消費者と企業をつなぐキッカケ作りのキーワード [2006/11/09]
マーケティングでは、消費者の購買プロセスを認知段階、検討段階、購入段階で切り分ける。要するにモノやサービスを売るには、まず消費者に商品を知っ……
- 本当の国際競争はこれから始まる [2006/11/01]
ウェブの正式名称は「ワールド・ワイド・ウェブ」である。直訳すれば「世界的なクモの巣」ということになる。全世界に張り巡らされたネットワークをク……
- 不正クリックは防げるか [2006/10/25]
2006年7月26日、「アドワーズ広告」に「無効クリックレポート」機能が追加され、「無効なクリック数」および「無効クリックの割合」がレポート……
- 『テレビCM崩壊』時代に考えるプロモーション最適化 [2006/10/19]
2006年3月22日号ニューズウィーク日本版の表紙に「ネットはテレビを殺すのか」というセンセーショナルな見出しが躍った。その後、『テレビCM……
- 消費者中心時代のマーケティング発想 [2006/10/13]
前回のコラム「SEMを単なる広告手法だと勘違いしていませんか？」を書く際、マーケティングについてあらためておさらいをしてみた。その際、マーケ……
- SEMを単なる広告手法だと勘違いしていませんか？ [2006/10/04]
SEM（検索エンジンマーケティング）のことを検索エンジンを使ったひとつの広告手法に過ぎないと考えている人は多い。しかし、当然のようにそれは誤……
- 検索させるキーワードの考え方 [2006/09/21]
「○○で検索してください」という広告が盛んだ。最近ではテレビを見ても、新聞・雑誌を読んでいても、移動中に電車やバスの車内を見上げても、至る所……
- CSRプロモーションで切り拓くブランドマーケティング [2006/09/08]
近年、証券問題やリコール隠しなど、企業の不祥事が後を絶たない。そのなかで、「企業の社会的責任」の在り方が、注目されている。CSR （Corp……
- SEOコンサルタントはウェブサイトのメイクアップアーティスト [2006/08/31]
SEO（検索エンジン最適化）の注目度はここ最近、急速に高まっている。実際、アウンコンサルティングが2006年2月にインターネットユーザー30……
- Google検索履歴でターゲット層の検索パターンを探る [2006/08/24]
Googleが提供する「パーソナライズド検索」は、Googleアカウントを所有するユーザーがそのアカウントでログインして行った過去の検索履歴……
- LPOはランディングページの最適化だけでは終わらない [2006/08/10]
昨年、何度か弊社コラムでLPOについて取り上げて以降、どうやらLPOという言葉が独り歩きしている感がある。LPOという言葉のメディアでの露出……
- 「Google Trends」のマーケティング活用法 [2006/08/02]
米Googleはさまざまな無償ツールを発表しており、衛星写真を駆使した動的な地図サービスである「Google Earth」やアクセス解析ツー……
- 「mixi」というクローズドな世界での広告戦略 [2006/07/26]
SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス。英字表記のSocial Networking Serviceの頭文字を取って、SNSと呼ばれ……
- 検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵 [2006/07/19]
関東・中京地域を中心に放送されている「そうだ京都、行こう」という鉄道会社のテレビCMがある。すでに長い間シリーズ化されているCMで、季節ごと……
- 「無線LAN内臓パソコン」、あなたは間違いに気付きますか？ [2006/07/06]
かつて、パソコンの誤変換だけを紹介するサイトがかなりの人気を博した時期があったが、みなさんは覚えているだろうか？ 最近ではあまり話題にのぼる……
- 社名キーワードの検索ユーザーを逃さないために [2006/06/28]
SEO（検索エンジン最適化）を行う上で、意識的に社名キーワードに注力する企業は決して多くは無い。なぜなら、同名他社が多数存在したり、社名が幅……
- 失敗しないタイトル・説明文の考え方 [2006/06/21]
検索連動型広告（検索されたキーワードに関連して検索サイトの検索結果画面に表示される広告のこと）において、出稿キーワードが決定したら、タイトル……
- 団塊世代が創り出す“サードウェーブ” [2006/06/14]
1947（昭和22）～1949（同24）年に到来したベビーブームは、現在注目を浴びている「団塊の世代」を生み出した。2000年に行われた国勢……
- ターゲット・メディア時代の先にあるもの [2006/06/07]
かつて電通マンとして働かれていた吉良俊彦氏は、自著『ターゲット・メディア主義 ～雑誌礼賛～』のなかで、マス・メディアの一角を占める雑誌メディ……
- インターネット時代のキャラクター戦略 [2006/05/31]
先日、とあるクライアント企業に定期訪問でうかがった際、イメージキャラクターの活用方法に話が及んだ。かねてよりその企業のウェブサイトを拝見する……
- ユーザー軽視のSEOは無意味でしかない [2006/05/24]
SEO（検索エンジン最適化）の歴史が語られる時、その起源は決して明るく健全なものではない。SEOはかつて検索エンジンのアルゴリズム（順位決定……
- 検索エンジンから消費者の生の声を吸い上げる [2006/05/17]
マーケティングの第一人者フィリップ・コトラーによれば、「プロモーションとはコミュニケーション戦略」であるという。この言葉の真意は、とかくプロ……
- 検索が導くターゲットマーケティングの理想形 [2006/05/10]
幸いにして私はさほどお金に困っていない。少なくとも自分ではそう思っている。だから、ポストに投函される消費者金融のチラシは、いつも決まってゴミ……
- SEMの有効活用でマインドシェアを獲得する [2006/04/26]
マーケティングの世界では、市場シェアだけでは語りきれないマインドシェアという考え方がある。マインドシェアとは、簡潔に言えば消費者の心（マイン……
- 入力補助機能の発展は大企業に有利に働く？ [2006/04/19]
ヤフーは2006年3月15日、「キーワード入力補助機能」β版を公開した。グーグルの「Google サジェスト」β版やNTTレゾナントがジャス……
- 女性ならではの消費者心理にフォーカスする [2006/04/12]
先日テレビを見ていたら、ある女性誌の人気モデルについて特集番組が放送されていた。その番組によれば、誌上で彼女が着た服はすぐに売り切れてしまう……
- 拡大する専門検索サービスがSEMに及ぼす影響 [2006/04/05]
最近、ヤフーやグーグルが相次いでブログ、ローカル(エリア)情報サービスの拡充を図っている。今回は上記のようなサービスがSEM（検索エンジンマ……
- ネット広告の効果はすべて可視化できるのか [2006/03/29]
検索連動型広告はアクセスログ解析によって広告効果を可視化でき、費用対効果が明確になるといった理由から、現状では企業の販促費がその運用に当てら……
- 片手で打つか、両手で打つか [2006/03/22]
おそらくこのコラムを読んでいる方の多くは片手で打つ方が多いのではないだろうか。携帯電話でメールやパケット通信を利用する際、我々はたいてい片手……
- 検索の衰退はインターネットの衰退を意味する [2006/03/15]
ここ最近IT系のニュースサイトでは、検索ビジネスの成長はもう終わりだ、というセンセーショナルな記事を見かける機会が多くなった。これは米国時間……
- コンバージョン増加の特効薬はLPOにある [2006/03/08]
LPOという言葉をご存知だろうか。最近日本のネットマーケティング界で、にわかに脚光を浴びている用語である。インターネット先進国の米国で生まれ……
- 検索連動型広告のあり方に一石を投じる新たな流れ [2006/03/01]
各検索サイトが発表している検索キーワードのランキングを見ると、上位には企業名やサイト名など、商標として登録されているような固有名詞が検索され……
- 効果を最大化するSEMのバランス感覚 [2006/02/22]
SEM（検索エンジンマーケティング）のコンサルティングを行っていると、クライアントから「SEO（検索エンジン最適化）とP4P（検索連動型広告……
- ブログの増加が生むコンテンツ連動型広告の拡大 [2006/02/15]
今後のネットマーケティングを読み解くひとつのキーワードとして「CGM」という言葉をたびたび目にするようになった。この「CGM」とは「Cons……
- 検索連動型広告の基本を再確認しよう [2006/02/08]
現在、検索連動型広告の取り扱いシェアは、オーバーチュアが提供する「スポンサードサーチ」とグーグルが提供する「アドワーズ広告」が他社を大きくリ……
- 検索ユーザーの行動分析から考えるSEM戦略 [2006/02/01]
とある検索サイトを運営する会社から「ユーザーが検索を行い、検索結果が表示されてからクリックに至るまでにどれぐらいの時間がかかるか」という統計……
- 検索連動型広告の下位表示は無意味なのか？ [2006/01/25]
以前、弊社コラム「ロングテールかパレートの法則か」でも触れていることだが、最近になって、検索連動型広告の運用に関してロングテール現象というも……
- 個人情報保護の姿勢がコンバージョンへの近道に [2006/01/18]
商品購入や会員登録、資料請求、見積りの申し込みなど、コンバージョンの定義はクライアントによってさまざまである。もちろん、代金の発生する商品購……
最新のコラムはこちら 2009年のコラムはこちら 2008年のコラムはこちら 2007年のコラムはこちら 2006年のコラムはこちら 2005年のコラムはこちら 2004年のコラムはこちら 2003年のコラムはこちら
