- 広告効果の測定はできていますか？ [2005/12/28]
企業が広告の予算配分を決定する際の要因は何だろう？ もちろん、それぞれの広告チャネルがもつ効果、取引先との過去の経緯、新しいチャネルへの試験……
- インターネットサービスは広告収益モデルの時代へ [2005/12/21]
「Googleの事業ドメインは？」という質問をすると、おそらく大抵の人が「検索エンジンの会社」と答えるのではないだろうか。……
- ロングテールかパレートの法則か [2005/12/14]
あなたの会社ではどれだけの数のキーワードを出稿しているだろうか。そして、そのキーワードのうち、果たしてどれぐらいのキーワードがコンバージョン……
- インターネット広告によるブランディング戦略 [2005/12/07]
インターネットが広く普及し、さらにインターネット広告が検索連動型広告やリッチメディア広告など多様化していることによって、企業のブランディング……
- チャネルミックスで相乗効果を狙う [2005/11/30]
最近、電車やバスなどの公共広告で、『「△△」と検索してください』との記述が目立つ。自社URLを記述するのは今ではごく当たり前であるが（いまや……
- 埋没しないタイトルと説明文 [2005/11/24]
検索連動型広告はオーガニックサーチ（通常のWeb検索）同様、主にはタイトルと説明文から構成される。オーバーチュア「スポンサードサーチ」がタイ……
- ニーズの顕在化とコンテンツ連動型広告 [2005/11/10]
検索連動型広告（P4P）を利用するメリットとして、大きく以下の3つが考えられる。……
- 入口は広く ～NBKのすすめ [2005/11/02]
インターネットを使ってマーケティングしている以上、できるだけ多くの人にWebサイトに訪問してもらえる方がよい。多くの人の目に触れることで、中……
- 出稿キーワード、それで本当に全部ですか？ [2005/10/26]
検索連動型広告（オーバーチュア「スポンサードサーチ」やグーグル「アドワーズ広告」）の出稿にあたり、皆さんは対象キーワードをどのように選択して……
- キーワードに潜むユーザー特性 [2005/10/19]
自分にとって興味・関心のないキーワードを検索することはありうるだろうか。例えば、株式投資に関する知識も興味もないユーザーが「株を買うための情……
- コンバージョンを顕在化させよう [2005/10/13]
仕事柄、多くのWeb サイトを閲覧するが、運用している目的がどこにあるのかはっきりしないサイトをよく見かける。つまり、コンバージョンの定義が……
- ランディングページは見せ方も重要 [2005/10/05]
ページ訪問者数は多いのに、コンバージョンにつながらない。最初のページでユーザーが逃げてしまうことが多い……その原因は、Webページの見せ方に……
- オリジナルなキーワードを [2005/09/28]
海外から入ってきたモノが短期間で爆発的に普及した場合、的確に訳す日本語が充てられないまま、時には誤解を招きながらも、音読みがそのままカタカナ……
- アクセス解析はWeb戦略の土台 [2005/09/21]
企業のWebマーケティング担当者やWebマスターは、どの程度アクセス解析を導入しているだろうか。そして、アクセス解析を通じてどれほど深い分析……
- SEMを意識したネーミング戦略 [2005/09/14]
バブル期から現在に至るまで、M&A（合併・買収）や経営の多角化、ブランド力の強化などのため、企業が社名やブランド名の変更に踏み切る例は増加し……
- キャンペーンを訴求する [2005/09/07]
Web上で展開するキャンペーンにも数多くの種類があるが、検索連動型広告を利用しているのであれば、検索ユーザーに対してもそのキャンペーンを訴求……
- ビッグキーワード攻略法 [2005/08/31]
キーワードを核とした検索エンジンマーケティングには、大きく分けてSEO（検索エンジン最適化）とP4P（検索連動型広告）がある。どちらも同じ、……
- 「LPO」を知っていますか？ [2005/08/24]
数文字のアルファベットから構成される、いわゆる「短縮形」を初めて耳にすると、誰しも「？」となるものである。SEO、SEM、ROI、CPA…………
- サーチの違いは国民性の違い ～SES 2005 San Jose に参加して [2005/08/12]
米国San Jose（サンノゼ）で8月8日から11日まで開催された検索エンジン業界の国際的イベント/カンファレンス「Search Engin……
- ユーザー視点に立つ [2005/08/10]
検索連動型広告の運用において大切なのは、常に検索ユーザーの視点に立って状況を判断し決断することであると考えている。……
- 広告パフォーマンスの最適化 [2005/08/03]
検索連動型広告（P4P広告：オーバーチュア「スポンサードサーチ」やグーグル「アドワーズ広告」など）は、検索キーワードに対応して表示され、さら……
- 検索キーワードが映すもの [2005/07/27]
他の人がどんな言葉で検索しているのか、気になったことはないだろうか？ この欲求に応える貴重なデータを提供してくれているのが、オーバーチュアの……
- SEMは第4世代へ [2005/07/20]
早いもので当社が検索エンジンマーケティング（SEM）を始めて丸6年が経った。最近では、SEM業界を中心に就職活動をする学生もおり、1つの業……
- 「欲求系キーワード」有効活用のススメ [2005/07/13]
ネットユーザーが検索するワードの中には「就職したい」「資格取りたい」「車欲しい」……等といったキーワードが見受けられる。この場合の検索ユーザ……
- 「ながら」検索をつかまえる [2005/07/06]
総務省が6月28日に発表した「情報通信に関する現状報告」（情報通信白書）によれば、2004年のインターネットの1日の平均利用時間は「37分」……
- サイトで迷子にさせないために [2005/07/01]
SEOの教科書には必ず「ユーザーにも検索エンジンにもやさしいページづくりを」と書かれているが、未だに様々なサイトを見ていると、自分がサイトの……
- 検索数を急増させるマスメディアの影響力 [2005/06/29]
ある日突然、特定のキーワードでの検索数が信じられないくらい増加することがある。つい先日も弊社のクライアントで、特定の商品名の検索数が一夜にし……
- 購入者は誰か？ [2005/06/22]
広告主企業にとって、検索連動型広告における最大の目的は「ユーザーがコンバージョンへ至ること」と言ってよいだろう（コンバージョン＝「広告主の利……
- 「うろ覚え」ユーザーを獲得しよう [2005/06/15]
インターネットユーザーは、どんな時に検索エンジンを利用するのだろうか？ 欲しい商品やサービスを探す、気になる情報をチェックする等、その利用目……
- 「サイトターゲット」攻略法 [2005/06/08]
先日、Googleの新サービス「サイトターゲット」機能が発表された。現在は試験的に提供されているが、近く本格的なサービスが開始される見込みで……
- コンテンツターゲットの有効利用法 [2005/06/07]
近頃、AdSenseを多くのサイトで見かけるようになった。しかしながら、Googleの検索結果で出稿しているAdWords広告を確認すること……
- 競合調査してますか？ [2005/06/02]
競合の情報を収集・分析することは、通常のマーケティング活動ではもちろんのこと、検索連動型広告の運用上も非常に重要である。……
- 検索連動型広告の現場から [2005/05/19]
現在、多くの企業がオーバーチュア「スポンサードサーチ」とグーグル「アドワーズ広告」双方に出稿している。その業種業態やサービス内容により、検索……
- 検索連動型広告のマス的要素 [2005/05/12]
オーバーチュア「スポンサードサーチ」やグーグル「アドワーズ広告」に代表される検索連動型広告（P4P）を導入する企業が依然増え続けている。その……
- ビッグキーワード有効活用のすすめ [2005/04/28]
現在、ネット利用人口が増加するにつれて、検索ポータルサイトなどで検索されるキーワードはもはや無数に存在するようになった。その過程で、検索キー……
- クリック率を下げる戦略はあり得るか？ [2005/04/14]
検索連動型広告を出稿する広告主は概ねクリック率が高いことを望むが、果たしてクリック率が低いことは悪なのだろうか？ いきなりこんなことを言うと……
- 検索連動型広告で売上を伸ばす3つの方法 [2005/04/07]
サイト運営者の永遠の課題、「いかにして自社サイトを活性化させるか？」。これまでにも業界別に多くの施策内容を紹介してきたが、今回はどの業界にお……
- ブランド認知はどう計る？ [2005/03/31]
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、展示会…… 社名や製品を宣伝しようと多額の広告費を投じているにもかかわらず、投資額に値する売上げを得られず頭を悩……
- 検索連動型広告において考えるべきこと [2005/03/24]
最近、朝の通勤時に選挙運動を見かける。早朝から大きな声で主張を唱え、道行く人に注意を振り向ける立候補者の姿と、その近くでビラを配るサポート役……
- ランディングページって？ [2005/03/17]
オーバーチュアやアドワーズなどの検索連動型広告へ出稿している皆さんは、リンク先ページをどう考えているだろうか。リンク先ページは全てトップペー……
- 指名買いのバリエーション [2005/03/10]
アクセス解析などを導入しているWebサイトで、購買に結びついたキーワードを調査してみる。すると、社名がよく知られている著名な企業ほど、検索数……
- ショッピング検索が面白い [2005/03/03]
検索エンジンGoogleの米国版には、日本向けのGoogleには実装されていない機能がいくつかある。そのひとつが、ニュース検索の右隣に配置さ……
- デスクトップ検索のメリットとは [2005/02/24]
昨今、あちこちで耳にする「デスクトップ検索」。しかし、実際に試した人はまだ少数派にとどまり、その機能やメリットは理解されていないように思われ……
- なぜGoogle派？ なぜYahoo派？ [2005/02/22]
留学時代に見かけたアメリカの大学生は、普段は本当にラフな格好をしていた。20歳過ぎでアニメのT-shirtsを着ている人をよく見かけたし、よ……
- 「指名買い」で負けないために [2005/02/10]
新聞・雑誌・テレビや屋外広告など、街にも家庭にも社名や商品名をアピールする広告があふれている。B2B/B2Cを問わず、鮮烈な企業イメージ/商……
- コンテンツ連動型広告の可能性 [2005/02/03]
グーグル「アドワーズ広告」における「コンテンツターゲット広告」の魅力が高まっている。 ご存じの通り、「コンテンツターゲット広告」とは、グーグ……
- シニア層への検索エンジンマーケティング展開 [2005/01/27]
先日久々に実家に帰ってみたら、53歳の母がパソコンの前に座っていて驚いた。私が残していったロートルPCを使い、ゆったりとネットサーフィンを楽……
- 進化する広告表現 [2005/01/19]
ハリウッド女優ニコール・キッドマンが出演している、シャネルNO.5のテレビCMをご覧になっただろうか。 ニコール扮する人気女優は突如社交界か……
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