Web担当者が身につけておくべき 新・100の法則。
アウンコンサルティング株式会社・株式会社ドコモ・ドットコム共著のモバイルSEO＆SEMの実践ノウハウ本が出版されました。
本書紹介
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著書紹介
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目次
第1 章 モバイルSEO/SEM をはじめる前に理解する法則
法則-
1 ケータイへの検索エンジン導入の背景を理解する
2 キャリア別シェアを考慮したSEO 対策を考える
3 3G ケータイユーザーを対象にSEO 対策を考える
4 パケット定額制の加入者数を中心にSEO 対策を考える
5 ユーザーの利用シーンに応じてSEO 対策を考える
6 ケータイサイトとPC サイトの違いを理解する
7 公式検索エンジンのキャリアごとの違いを知る
8 PC 検索とモバイル検索の違いを知る
9 検索エンジンの利用動向を知る
10 PC サイトからケータイの利用動向を推測する
第2 章 モバイルSEO/SEM の基本の法則
法則-
11 ビジネスの目的を意識してSEO 対策を行う
12 SEO 対策のアプローチ方法を考える
13 サイトの利用ユーザーをイメージする
14 質と量のバランスを考える
15 出稿するリスティング広告のサービスを選ぶ
16 AdWords とスポンサードサーチモバイルに申し込む
17 広告の掲載審査の流れを確認する
18 リスティング広告の3 要素を理解する
19 キーワードと関連性の高いページをリンク先URL に設定する
20 「キャンペーン」「広告グループ」「キーワード」の関係を理解する
21 「インプレッション数」と「クリック率」の関係をつかむ
22 掲載順位は高めを狙う
23 レポートで広告の一定期間のパフォーマンスを把握・共有する
24 アクセス解析ツールのしくみを理解する
第3 章 アクセスを集めるキーワードを選ぶ法則
法則-
25 キーワードは表計算ソフトで管理する
26 サイトのテーマに合ったキーワードを選ぶ
27 アクセスログからアクセスを集めるキーワードを見つける
28 競合サイトで使われているキーワードを参考にする
29 ユーザーの質問からキーワードを見つける
30 サービス名とキャラクター名は使い分ける
31 キーワードの表記を統一する
32 「キーワード＋地名」を使いこなす
33 「買い物言葉＋キーワード」でユーザーを呼び込む
34 ビッグワードは1 サイト1 つを原則とする
35 SEO の効果が現れる時期を考慮する
第4 章 クローラーに対応したサイトをつくる法則
法則-
36 ケータイサイト用クローラーの特徴を知る
37 キャリア公式サイト専用クローラーの特徴を知る
38 巡回の起点ページはトップページを指定する
39 別ページにリダイレクトする場合はドメインに注意する
40 一般サイト用クローラーの特徴を知る
41 ディレクトリ型検索エンジンに登録する
42 Google にサイトマップを登録する
43 検索エンジンがインデックスしているページ数を調べる
44 ページ遷移にフォームを使う場合はサイトマップで相互リンクを確保する
45 会員制サイトの場合は非会員ページを充実させる
46 クローラーの動きを「robots.txt」で管理する
47 サブドメインを利用してサイトを分けて運営する
48 公式サイトでサブドメインを利用してサイトを分けて運営する
49 巡回の起点ページを新規に作成する
50 charset を正しく宣言する
51 絵文字はテキストと併用する
52 クローキング行為を行わない
53 スパムリンク行為を行わない
第5 章 コンバージョンにつながるランディングページの法則
法則-
54 LPO とSEO/SEM の関係を理解する
55 ディレクトリ階層の役割を明確にする
56 ケータイ用のドキュメントタイプを使用する
57 meta タグには「keywords」「description」「charset」を設定する
58 「パンくずナビ」でユーザーを迷わせない
59 関連リンクでユーザーの行動を導く
60 「トップページ」と「ページトップ」への導線を設置する
61 ドメイン名にはテーマに合った英単語を使う
62 「詳細はこちら」「続きはこちら」は使わない
63 キーワードは「タイトル」「ページ上部」「見出し」に入れる
64 画像のalt 属性にはキャッチコピーを含める
65 フルFlash サイトの場合はHTML 版も用意する
66 バックナンバーを活用してサイトボリュームをアップさせる
67 一覧ページやランキングページをつくる
68 サイト内リンクでカテゴリページへランディングさせる
第6 章 動的サイトの運用時に注意すべき法則
法則-
69 URL にセッションID を付与しない
70 パラメータの数は2 〜3 個にする
71 コンテンツ変換サービス利用時の注意点を知る
第7 章 モバイルリスティング広告で利益を生む法則
法則-
72 SEO 対策とリスティング広告の併用で効果を最大化する
73 SEO 対策が難しいキーワードをリスティング広告でフォローする
74 リスティング広告でキーワードの効果をシミュレーションする
75 キーワードの選択肢を広げる
76 キーワードマッチと除外キーワードを設定する
77 タイトルの12 文字または14 文字でユーザーの心をつかむ
78 競合企業の広告テキストと比較する
79 「公式」「割引」「限定」でユーザーの興味を引く
80 キーワードと広告テキストをQ&A の関係にする
81 キーワード挿入機能で広告テキスト作成を自動化する
第8 章 SEO/SEM の効果を測定する法則
法則-
82 顧客獲得単価（CPA）を算出してSEO/SEM 対策を評価する
83 表示ポジションとアクセス数を把握する
84 意図したキーワードでアクセスされているかを確認する
85 SEO 対策とリスティング広告の効果を区別する
86 施策の効果が現れる時差を考慮して顧客獲得単価（CPA）を確認する
87 強化すべきキーワードの発見に必要な3 つの指標をチェックする
88 目標から必要予算を考える
第9 章 はじめての訪問者をお得意様にする法則
法則-
89 「ここにしかないもの」「消すのが惜しくなるもの」を充実させる
90 ユーザーの立場になって購入したくなる場をつくる
91 ニュース記事やメールマガジンで更新頻度を高める
92 サービス内容と特徴を理解しやすいキャッチコピーを用意する
93 PR ページへのリンクを用意してゲストユーザーを誘導する
94 目当てのコンテンツの探しやすさに気を配る
95 気軽に無料体験できるしくみをつくる
96 商品やコンテンツをイメージできる画像を用意する
97 売りにしたい特徴はなるべくページ上部に配置する
98 入会してくれたユーザーを迷子にしない
99 ユーザーの利用傾向を捉えたレコメンドを行う
100 メールマガジンサービスを有効活用する
付録 モバイル検索エンジンのクローラー関連情報一覧
用語集
索引
